Combien de clics sont arrivés — et combien sont allés jusqu’au bout ?
Votre plateforme publicitaire arrête de compter au clic, parce que c’est le clic qu’elle vend. Cet écran commence là où elle s’arrête : ce qui est arrivé sur votre site, ce que ces arrivées ont fait une fois sur place, comment la semaine se compare à la précédente, et chaque clic facturé qui atterrit en dessous dans l’ordre où il est arrivé.
10,402 paid clicks sent no conversion event.
Engagement and completion depend on the conversion events your site sends.
Observed ad clicks — platform-reported totals can differ.
Un site, sept jours, toutes les plateformes sur un seul dénominateur. La courbe fantôme, c’est la semaine précédente — elle porte la même donnée que les trois écarts au-dessus d’elle, pour que la forme et les pourcentages ne puissent jamais décrire des fenêtres différentes.
Trois paliers, et le reste en mots
Les clics, puis ceux qui ont engagé, puis ceux qui sont allés jusqu’au bout — chacun un sous-ensemble du précédent. Ce qui reste est énoncé comme une phrase plutôt que dessiné comme une troisième barre : une barre remplie à 95 % en bas d’un entonnoir se lit comme un tableau des échecs, et la plupart des clics payants qui ne font rien, c’est la forme ordinaire du trafic payant.
La courbe, avec la semaine dernière derrière elle
Les clics de la fenêtre par intervalle, et la fenêtre précédente dessinée derrière eux comme un fantôme. Le backend choisit l’intervalle — horaire, douze heures, quotidien — selon la période demandée, et la base de référence est comblée de la même façon, pour qu’il y ait un point sous chaque point.
Et les arrivées en dessous
Plus bas, le flux : les derniers clics facturés, les plus récents en premier, chacun portant sa campagne, sa provenance, et ce que la session a fait jusqu’ici. Une ligne s’ouvre sur le navigateur derrière elle — ou, quand ce navigateur a refusé le stockage, sur l’adresse, qui est le grain qui survit.
Aucun écran ici ne vous dit ce que signifie votre semaine.
La fonctionnalité évidente serait une phrase en haut : « Les clics payants sont en hausse de 8 %, portés par Google — envisagez de déplacer le budget. » Ça fait une belle démo. Nous avons décidé de ne pas le faire, puis nous avons découvert que nous le promettions tout de même — l’affirmation est restée sur ce site pendant des mois au-dessus d’un produit qui l’avait déjà refusée, et elle est partie dans le même passage que les pastilles colorées. Les faits sont rendus dans leur intégralité et la conclusion vous appartient, parce que la conclusion dépend de ce que vous achetiez, de ce que vous avez payé pour ça, et de ce que vous savez déjà sur mardi dernier — rien de tout cela n’est dans ces données.
La même discipline s’applique un niveau plus bas, dans l’arithmétique. Cet écran affichait autrefois son nombre de clics deux fois sur une même ligne, à six cents pixels d’écart, dans la même taille de police. Les deux ne pouvaient pas se contredire, ce qui était l’argument en sa faveur — mais un chiffre qui ne peut pas se contredire lui-même n’a besoin d’être dit qu’une fois, et la répétition est la façon dont un tableau de bord s’appuie sur un nombre sans jamais faire une affirmation dont il pourrait être tenu responsable.
Ce que le plan gratuit vous montre.
Tout ce qui est au-dessus du flux est un agrégat, et les agrégats sont gratuits sur tous les plans — il n’y a rien dans un total à retenir. Ce qu’un plan achète, c’est l’identité sur une ligne du flux et la portée de la fenêtre : sept jours sur Free, quatre-vingt-douze sur Solo. C’est jusqu’où vous pouvez regarder en arrière, pas combien de temps nous le gardons. Ce n’est pas non plus une limite de collecte : chaque événement que vous envoyez est ingéré sur tous les plans, y compris le gratuit, et un mois qui a dépassé son quota d’événements garde sa fin non lue jusqu’à ce qu’un plan plus large l’ouvre.